Google DV360 세로 동영상 통합, 도달률 24% 주장보다 광고 측정 변화가 핵심
AI를 활용하여 생성한 이미지입니다.
Google이 광고 구매 플랫폼 Display & Video 360에 세로 동영상 통합 기능을 내놨어요. 세로 영상 광고를 여러 매체에서 따로 사들이는 대신 한 작업 흐름에서 구매하고 측정하도록 묶는 내용이에요. 9월 28일 발표에서 Google은 초기 테스트에서 고유 도달률이 24% 늘고, 고유 사용자 1명에게 도달하는 비용은 25% 줄었다고 밝혔어요.[1]
무엇이 바뀌었을까?
세로 동영상은 이제 모바일 피드만의 형식이 아니에요. 같은 캠페인이 짧은 동영상 서비스, 뉴스 피드, 게시자 사이트처럼 서로 다른 화면에 걸쳐 노출되고 있어요. 지금까지 광고주는 매체별로 세로 영상을 따로 집행하고 결과를 합쳐 보는 경우가 많았어요. Google이 말하는 Vertical Video Unification은 이 구매 과정을 Display & Video 360 안으로 모으는 방식이에요.[1]
발표문에 따르면 이 기능은 여러 게시자의 세로 영상 광고 구매를 하나의 작업 흐름으로 통합하고, Gemini가 구매·집행·전체 퍼널 측정을 지원해요. 여기서 말하는 통합은 새로운 소비자용 동영상 앱이 아니라 광고주와 대행사를 위한 운영 기능에 가까워요. 일반 사용자가 별도의 앱을 설치하거나 설정을 바꿀 내용은 아니에요.
24%와 25%라는 숫자는 어떻게 읽어야 할까?
Google은 Unilever의 Hellmann’s와 WPP Media가 초기 테스트에서 고유 도달률 24% 증가, 고유 사용자당 비용 25% 감소를 기록했다고 설명했어요.[1] 같은 사람에게 광고를 반복해서 보여주는 대신 더 많은 사람에게 닿았다는 뜻으로 읽을 수 있어요. 다만 이 숫자는 특정 광고주와 테스트 조건에서 나온 사례 결과예요. 모든 캠페인에서 같은 개선이 재현된다는 독립 검증 자료는 발표문에 없어요.
고유 도달률과 고유 사용자당 비용은 노출 수나 클릭률과도 달라요. 광고를 본 사람의 수를 넓히는 것과 실제 구매가 늘어나는 것은 별도의 문제예요. 따라서 이번 발표를 두고 광고 효율이 전체적으로 25% 좋아졌다고 단정하면 안 돼요. 어떤 국가에서, 어느 기간 동안, 어떤 지면을 비교했는지까지 공개돼야 다른 캠페인과 제대로 비교할 수 있어요.
Gemini가 들어간 지점
Google은 Gemini가 미디어 구매와 집행, 전체 퍼널 측정을 돕는다고 설명했어요.[1] 광고주 입장에서는 캠페인 목표와 예산, 노출 빈도, 매체 조합을 함께 판단하는 자동화 기능으로 볼 수 있어요. 중요한 점은 AI가 광고의 성과를 보장하는 것이 아니라, 여러 채널에서 데이터를 연결하고 반복 작업을 줄이는 역할을 맡는다는 거예요.
자동화 범위가 넓어질수록 광고주는 목표와 제외 조건을 더 구체적으로 정해야 해요. 같은 광고가 특정 이용자에게 지나치게 반복되지 않도록 빈도 제한을 확인하고, 도달률만 높인 캠페인이 실제 전환으로 이어졌는지도 따로 봐야 해요. AI가 추천한 매체 조합을 그대로 승인하기보다는 예산이 어디에 쓰였는지 사람이 다시 확인하는 과정이 필요해요.
국내 광고주가 확인할 부분
이번 발표만으로 한국에서 모든 세로 영상 지면을 즉시 같은 조건으로 이용할 수 있다고 보기는 어려워요. Google은 기능의 방향과 초기 테스트 결과를 발표했지만, 국가별 지원 매체, 최소 예산, 계정 조건, 과금 기준을 함께 공개하지 않았어요. 국내에서 적용하려면 담당 대행사나 Google 영업 채널을 통해 실제 계정에서 활성화되는지 먼저 확인해야 해요.
- 세로 영상이 실제로 노출될 국가와 게시자 지면을 목록으로 정리해요.
- 고유 도달률, 빈도, 전환, 고유 사용자당 비용을 분리해 측정해요.
- 초기 테스트의 비교 기간과 대상 캠페인이 내 캠페인과 비슷한지 확인해요.
- Gemini 자동화가 변경할 수 있는 예산·입찰·노출 빈도 범위를 계정에서 점검해요.
지금 확인할 수 있는 결론
Vertical Video Unification의 핵심은 세로 영상 자체가 새로 생겼다는 데 있지 않아요. 여러 지면에 흩어진 구매와 측정을 한 플랫폼에서 연결하려는 움직임에 있어요. 발표된 24%와 25%는 관심을 끌 만한 초기 사례지만, 업계 전체의 보편적인 성과로 읽을 근거는 아직 부족해요. 광고주라면 기능 이름보다 내 캠페인의 측정 기준과 계정 지원 범위를 먼저 확인하는 편이 안전해요.
컴퓨터·소프트웨어 분야의 다른 변화는 컴퓨팅 카테고리에서 이어서 확인할 수 있어요.
